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온라인 검색광고 현황 및 문제점

1) 온라인 검색광고 시장 년간 약 8천 225억
2) 검색광고 비용 증가에 따른 중소기업 마케팅 비용 부담 증대
3) 해외 미디어랩사 중심의 검색광고 시장 구조로 인한 외화 유출

1조 3천억 온라인 광고 시장 중 국내 검색광고 시장은 2008년 기준으로 약 8,225억 원 수준으로 상당한 성장을 거두고 있습니다.

반면, 검색 광고 비용의 증가로 인해 수많은 중소기업은 연간 수천, 수억원의 마케팅 비용으로 생존의 어려움을 겪고 있으며, 2004년 이후 중소기업의 수는 급격한 감소 현상을 보이고 있습니다.

또한 포탈 검색 광고 시장은 급격한 성장에도 불구하고 특허를 가진 미국 미디어랩사에게 지불하는 수수료로 매년 약 3~4,000억원 정도가 해외로 유출되는 것으로 추정됩니다.
(참고 : '포털 검색광고 매출 3000억원 해외 유출‘, 전자신문, 2008,4,28)

<온라인 광고 시장추이>

[단위 : 건]

※ 한국인터넷마케팅협회 “2008 상반기 광고통계량 조사 결과”

<중소기업 등록 추이>

[단위 : 건]

※ 중소기업청

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